这是麦德龙在成都开设的第三家商场,没能让它

日前,麦德龙中国宣布其第90家门店在成都锦江区盛大开业。这是麦德龙在成都开设的第三家商场。至此,目前麦德龙在西南地区的川渝滇已经有9家门店,标志着麦德龙进一步完善在西南地区的销售网络。“成都是中国发展最快的城市之一,同时也是麦德龙西南地区最重要的市场之一。”麦德龙中国总裁席龙(Jeroen de Groot)先生表示,“今天,我们很荣幸在成都开出第三家商场。加速的开店步伐,彰显了麦德龙对成都市场的充分信心,以及扎根蓉城长期发展的决心。”强强联手,深入开发蓉城市场左手长江,右手丝路。成都所处的位置,使这座城市在两大国家战略中的地位不言而喻。这不仅促进了当地经济的腾飞,同时也对产品丰富、服务完善的现代贸易服务提出更加迫切的需求。麦德龙先后于2001年及2016年在成都开设青羊商场和高新商场,凭借丰富的经验、优质的商品供应链及出众的O2O运作模式,为当地客户提供了高效率的一站式采购解决方案,带动相关区域的商业格局全面升级。随着当地居民生活水平的提高,消费需求也不断攀升。因此,在高新商场开业仅一年后,麦德龙即开出了成都锦江商场。一向对选址慎重考量的麦德龙,此次选择入驻锦江区最新兴建的综合体项目华宇广场。华宇广场辐射攀成钢、静居寺、沙河堡、川师大、东客站五大商住圈,囊括近150万消费人群,商业需求量大,是成都当下与“国际城南”齐名的最具价值潜力的板块。麦德龙作为华宇广场的三大主力店之一,是首批开业的商家,将成为商圈内的重要商业配套设施,填补大型购物中心相对稀缺的空白,与华宇广场优势叠加,推动当地消费增长。新概念店,升级消费购物体验新开业的麦德龙成都锦江商场位于锦江区上沙河铺街789号华宇广场,营业时间从早上6时至晚上10时,提供200多个免费停车位。乘坐公交104路和地铁2号线至塔子山公园站可达。商场营业面积近5,400平方米,提供16,000余种商品,其中包括来自欧美、日韩等国4,700多种进口商品,以及3,500种麦德龙自有品牌商品。明星商品包括从丹麦法罗群岛直采空运而来的冰鲜三文鱼、多种进口牛奶及进口葡萄酒。进口葡萄酒品多达400余种,覆盖14个国家的近四十个产区,囊括红、白、桃红、起泡葡萄酒等。为了满足当地消费需求,锦江商场还提供川味十足的当地特色产品。无论是即食食品“青城山”腌腊制品、“双流三星”兔头,还是休闲类食品“棒棒娃”、“老城南”,亦或是制作经典川菜必备的二荆条、嫩姜和鲜花椒,以及“厨大哥”、“川老汇”、“饭扫光”等各种为菜肴增味的成都当地品牌调味酱,都可以在这里寻觅到。更有龙泉驿水蜜桃、都江堰红心猕猴桃以及四川凯特芒果供消费者挑选,给蓉城增添馥郁果香。回顾与成都市场共同成长的十六年,麦德龙不断完善购物环境。锦江商场充分体现了麦德龙的“新概念店”特色:配备了免费现磨咖啡畅饮,供顾客小憩享用;开设福利礼品馆,配备福利礼品顾问,提供针对企业的福利礼品解决方案;设置了顾客现场询问台,安装了价格扫描仪,方便顾客随时咨询或寻求帮助。个人顾客可凭身份证在门店办理或关注麦德龙官方微信注册成为会员。加入“优享会”的会员即可在商场内累计购物积分,并兑换精选礼品。当日,麦德龙成都锦江网上商城也正式上线,所有商品数据与线下门店同步,消费者可以在线上线下无缝衔接的购物体验。

在便利店业态一片繁荣的景象中,合麦家的关店显得格外扎眼。麦德龙作为德国最大、欧洲第二、世界第三的零售批发超市集团,没能让它的便利店业务顺风顺水。

1月18日,麦德龙在上海再开一店—麦德龙优品汇上海虹口江湾商场入驻绿地缤纷广场。伴随着前一天麦德龙在北京的第四家门店北京立水桥商场的开业,麦德龙正式拉开2018年新店开业的序幕。

同时值得注意的是,早在2017年10月麦德龙在上海开的4家便利店“合麦家”已经全部关停。在便利店业态一片繁荣的景象中,合麦家的关店显得格外扎眼。麦德龙作为德国最大、欧洲第二、世界第三的零售批发超市集团,没能让它的便利店业务顺风顺水。

据中国连锁经营协会与波士顿咨询公司联合发布的《2017中国便利店发展报告》显示,中国连锁品牌化便利店门店数接近10万家,2016年便利店行业增速达13%,市场规模超过1300亿元,开店数量及同店销售双双增长。在市场如此利好的背景下,麦德龙在华却关闭所有便利店,回归大卖场业务。这究竟是手握奇兵还是水土不服?

便利店业务“折戟”

“目前上海4家便利店均已关闭。”麦德龙中国品牌总经理曹湧向《商学院》记者证实了这一消息。

曹湧指出,“主要是因为市场情况的急速变化、城市房地产价格的上升。”合麦家4家门店目前物业已经交还给房东。这意味着,便利店业务在麦德龙中国的发展史上仅仅停留了一年。

早在成立之初,由于定位高端,合麦家进口商品较多,价格也稍贵一些,而合麦家品牌在消费者中知名度偏低,门店销售额有限,再加上店租成本过高等因素,也为关门止损埋下伏笔。

“便利店的生意本质是便利,主要针对白领消费者,所以价格高,相对毛利率是比较高的。”零售行业观察者、电商行业专家李成东称。

上海作为麦德龙入华的主阵地,可以称得上全国便利店高度密集的城市之一,全家、罗森、7-11、喜士多等各种品牌的便利店随处可见,一条不到1000米的街道,至少能有四五家便利店。据大众点评数据显示,2017年上海连锁便利店品牌超过15个,门店数量超1万家,其中日本品牌全家以21%的占比位列第一,超过快客、好德数量总和。

据资料显示,麦德龙的合麦家便利店于2014年就已经在上海试水,2016年5月又在上海高调开出两家。麦德龙以传统便利店的姿态入局的时间点,于便利店基本饱和的上海市场来说,很难引起消费者的关注。同时,合麦家的模式和全家、罗森一样,都提供鲜食和休息区。麦德龙作为晚入局者,即便是零售巨无霸,但没有突出优势的话,并不容易。

众所周知,麦德龙以现购自运模式著称,优势在于较好的性价比和充足的商品品类。麦德龙主要针对的消费群体为企业用户、餐馆和大量采购客户等,有很多定点的大客户,不管是商品品类还是价格,麦德龙对B端用户的了解较为深入。

“便利店是针对C端消费者的场景,他们的消费偏好、消费行为与B端用户有很大的区别。便利店常常位于社区、写字楼、商圈周边,以服务方圆3公里的人群为主,便利店摆放什么商品需要根据这部分人的偏好来选择,而不是只偏爱高利润商品。”电商专家、商性学院院长庄帅指出,麦德龙的便利店合麦家定位于中高收入人群,开在高档社区和写字楼附近,出售也全是高端进口商品。的确,这部分人消费得起这些商品, 但是他们愿不愿意消费就另说了。

当记者问到麦德龙是否有重开便利店的计划时,麦德龙中国相关负责人表示,暂时没有计划。

试水紧凑型新业态

2018年伊始,麦德龙便高调连开两家门店。值得注意的是,1月18日开业的麦德龙优品汇与其以往开设的动辄1万多平方米的大卖场完全不同,该店营业面积仅近2500平方米,提供以食品为主的8400余种商品,包括1000多种麦德龙自有品牌商品,以及3300多种进口商品。从面积而言,属于麦德龙的紧凑型门店。

麦德龙相关负责人透露,该公司一直以来都是主打大型卖场业态,而随着市场的变化和社区商业的崛起,他们发现面积更小,货品更集中于居民消费需要的食品生鲜类的中小型门店具有很大发展潜力。因此在尝试了一些中型项目后,此番在上海开设的麦德龙优品汇就属于面积较小的紧凑型门店,其地理位置接近社区,与以往麦德龙选择大店且主打B2B客户群的模式不同。

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